Amazon’un Türkiye’de ilk kez düzenlediği Prime Day indirimleri kapsamında aboneler, iki gün boyunca 3 milyonu aşkın ürünü sepete ekleyip satın aldı. Kampanyanın en çok ilgi gören kategorileri, kullanıcı davranışları ve e‑ticaret ekosistemine etkileri detaylarıyla incelendi.
Amazon Türkiye’nin 15–16 Temmuz tarihlerinde gerçekleştirdiği Prime Day kampanyası, sektörde yeni bir rekora imza attı. İki günlük indirim maratonunda Prime aboneleri toplamda 3 milyonu aşkın ürünü satın aldı. Teknolojiden ev & yaşam kategorisine, kişisel bakım ürünlerinden çocuk oyuncaklarına kadar geniş yelpazedeki fırsatlar, kullanıcıların alışveriş sepetlerini hızla doldurmasına neden oldu.
Prime Day’in Türkiye ayağında birinci sırayı akıllı telefon ve aksesuarları aldı. Özellikle orta segment modellerdeki yüzde 30–40’lık indirimler, tüketicilerin finansal ve teknolojik tarafta dengeli seçimler yapmasına imkân tanıdı. Ardından küçük ev aletleri, mutfak gereçleri ve temizlik ürünleri öne çıktı. Birçok kullanıcı, günlük yaşamı kolaylaştıran su ısıtıcı, elektrikli süpürge ve blender gibi ürünleri kampanya dönemine özel fiyatlarla sepete ekledi.
Elektronik kategorisinin yanı sıra moda ürünleri ve spor ekipmanları da Prime Day’de kayda değer bir pay aldı. Yaz ayına denk gelen kampanyada tişört, şort, spor ayakkabı ve aksesuar açısından yüzde 50’ye varan indirimler uygulandı. Sporcu besin takviyeleri, yoga matları ve bisiklet ekipmanları gibi ürünler de aktif alışveriş yapan kitle tarafından tercih edildi.
Prime üyelerinin alışveriş alışkanlıkları, hızlı teslimat ve ücretsiz iade imkânı sayesinde şekillendi. Kampanya boyunca “Bugün Teslimat” seçenekli ürünlerde yüzde 70’in üzerinde artış gözlendi. Bu da e‑ticaret lojistik altyapısının ne denli kritik olduğunu ortaya koydu. Amazon Lojistik ve iş ortakları, kuryelerin yoğun mesaisine rağmen siparişleri zamanında adreslerine ulaştırmayı başardı.
Kampanya verileri, alışverişin büyük bölümünün mobil uygulama üzerinden gerçekleştiğini gösteriyor. Prime Day’e özel push bildirimleri ve kişiye özel kuponlar, kullanıcı deneyimini artırarak alışveriş dönüşüm oranını ortalama yüzde 5,8’den yüzde 8,2’ye taşıdı. Saat dilimlerine bakıldığında en yoğun alım saatleri, iş çıkışı dönemine denk gelen 18:00–21:00 aralığı oldu.
Prime Day’in e‑ticaret pazarına yansımaları büyük oldu. Yerel küçük işletmelerin Amazon Marketplace üzerindeki mağazaları, kampanya döneminde ortalama yüzde 120 cirosal büyüme kaydetti. KOBİ’ler, özellikle el yapımı ürünler ve butik giyim segmentinde fırsatları değerlendirdi. Bu durum, dijital pazarda rekabet imkanının ne denli genişlediğini gözler önüne seriyor.
Kampanyanın bir diğer çarpıcı yönü ise hediye kartları satışındaki artış oldu. Prime üyeleri, hediye kartlarını çocuklar, eş ve arkadaşlar için alışveriş sırasında kullandı. Hediye kartlarıyla yapılan alışverişler, toplam siparişlerin yaklaşık yüzde 15’ini oluşturdu. Bu trend, kişiye özel hediyeleşme kültürünün dijital dünyada da hızla benimsendiğini gösteriyor.
Prime Day sonrası Amazon Türkiye, detaylı bir satış raporu yayımlayacak. Raporda; kategori bazlı satış sıralamaları, en çok talep gören markalar, kullanıcı demografisi ve teslimat süresi analizleri yer alacak. E‑ticaret profesyonelleri, bu verileri gelecek kampanyaların stratejilerini yaratmak üzere yakından takip edecek.
Online alışveriş meraklıları, yıl boyunca yapılacak “Ön Çılgın Cuma”, “Bayram İndirimleri” ve “Yılbaşı Fırsatları” gibi etkinlikleri de işaret etmeye başladı. Prime Day’in gösterdiği canlılık, e‑ticaret platformlarının pazarlama takvimini renklendirirken, satışa dönük yenilikçi kampanya modellerini de öne çıkarıyor.
Prime Day’in Türkiye’deki başarısı, e‑ticaret pazarının büyüme potansiyelini bir kez daha ortaya koydu. 3 milyonu aşkın ürün satışı, dijital kanalların kullanıcılarla buluşma biçimini dönüştürürken, iş dünyasını da yeni yatırım alanlarına yönlendirmeye devam ediyor.
