Teknoloji devi Google, Avrupa’da 12 milyar dolarlık dev bir dava ile karşı karşıya. Arama motoru pazarındaki hakimiyetini kötüye kullandığı iddia edilen şirket, onlarca medya kuruluşunun açtığı toplu davayla gündeme geldi.
Avrupa’da Google’a Tarihi Ölçekte Dava
Dijital reklamcılık ve çevrim içi içerik alanında faaliyet gösteren birçok büyük medya kuruluşu, Google’a karşı Avrupa’da rekor düzeyde bir dava açtı. Toplam tazminat talebi 12 milyar doları bulurken, dava kapsamında şirketin pazar gücünü tekelleşmeye doğru kullanarak medya gelirlerini sistematik biçimde düşürdüğü öne sürüldü.
Dava, İngiltere merkezli olarak açılmış olsa da kapsamı Avrupa genelindeki medya platformlarını kapsayacak şekilde genişletildi. Bu hamle, son yıllarda teknoloji devlerinin dijital reklam pazarındaki baskın rollerine karşı geliştirilen en büyük yasal adımlardan biri olarak gösteriliyor.
İddiaların Odağında Dijital Reklam Gelirleri Var
Davacı taraflar, Google’ın reklam teknolojisi platformları üzerinde kurduğu hakimiyet sayesinde rekabeti kısıtladığını, reklam gelirlerinin büyük kısmını kendi ekosisteminde tuttuğunu ve medya şirketlerini bu gelir paylaşımında mağdur ettiğini savunuyor.
Açıklanan iddialara göre:
- Google, yayıncıların reklam gelirlerini adil biçimde kazanmasını engelledi
- Reklam açık artırmalarında şeffaflık sağlamadı
- Kendi reklam hizmetlerini üçüncü taraflar aleyhine öne çıkardı
- Pazarın doğal rekabet koşullarını manipüle etti
Bu gerekçelerle, Google’ın Avrupa rekabet yasalarını ihlal ettiği ileri sürülüyor.
Google Cephesi Sessizliğini Koruyor
Şirketin Avrupa sözcülüğünden davaya ilişkin henüz resmi bir açıklama yapılmadı. Ancak Google, daha önce benzer suçlamalarla karşılaştığı davalarda, dijital reklamcılık sistemlerinin tüm paydaşlar için şeffaf ve adil işlediğini savunmuştu. Google’ın davaya itiraz edip etmeyeceği ve nasıl bir hukuki strateji izleyeceği önümüzdeki günlerde netlik kazanacak.
Daha Önce de Rekabet Kurumu Cezası Almıştı
Bu dava, Google’ın Avrupa’da karşılaştığı ilk yasal zorluk değil. Geçmiş yıllarda Avrupa Komisyonu tarafından, rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle şirkete farklı alanlarda birden fazla milyar dolarlık para cezası kesilmişti. Özellikle alışveriş karşılaştırma servisleri ve Android işletim sistemi ile ilgili kararlar, teknoloji devinin Avrupa ile olan hukuk ilişkisini zaman içinde karmaşıklaştırmıştı.
Uzmanlar: “Dava, Dijital Rekabetin Dönüm Noktası Olabilir”
Ekonomi ve hukuk uzmanlarına göre bu dava, yalnızca Google’ı değil, tüm büyük dijital platformları etkileyecek potansiyele sahip. Özellikle küçük ve orta ölçekli medya şirketlerinin dijital reklam pazarında yaşadığı zorluklar, dava dosyasında detaylı biçimde ele alınmış durumda.
Uzman yorumlarına göre:
- Dijital tekelleşmenin sınırlarının netleşmesi açısından örnek teşkil edebilir
- Avrupa Birliği’nin Dijital Pazarlar Yasası (DMA) çerçevesinde güçlenmesi mümkün
- Medya kuruluşlarının haklarını daha güçlü savunabileceği yeni emsal kararlar doğabilir
Avrupa’da Dijital Platformlara Baskı Artıyor
Avrupa Birliği, son dönemde dijital platformlara yönelik düzenlemeleri artırmış durumda. Gerek sosyal medya içerik denetimi, gerekse dijital ekonomide rekabetin korunması amacıyla devreye alınan yasal araçlar, büyük teknoloji şirketlerinin artık daha sıkı denetim altında olmasına yol açıyor.
Bu dava da, AB’nin teknoloji devleri karşısındaki kararlı tutumunun yargı yoluyla somutlaştığı yeni bir örnek olarak değerlendiriliyor.
Google’ın Avrupa’daki dijital reklam pazarındaki faaliyetleri bu dava ile daha derinlemesine mercek altına alınacak gibi görünüyor. Sürecin nasıl sonuçlanacağı, dijital ekonomi ve medya ilişkilerinde belirleyici olabilir. Avrupa merkezli bu girişim, küresel teknoloji düzenine karşı daha dengeli bir yapı arayışının habercisi olarak görülüyor.
4o
